உங்கள் பூஸ் விற்பனை வெற்றியை கணிக்க பகுப்பாய்வை எவ்வாறு பயன்படுத்தலாம்

புத்தக விற்பனையை எழுத்தாளர்கள் எவ்வாறு அணுகுகிறார்கள் என்பதை பகுப்பாய்வு மாற்றியுள்ளது. இன்றைய நெரிசலான சந்தையில், உள்ளுணர்வை மட்டுமே நம்புவது ஆபத்தானது. தரவு வாசகர்களை வாங்கத் தூண்டுவதைப் பற்றிய உறுதியான நுண்ணறிவுகளை வழங்குகிறது. பகுப்பாய்வைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம், எழுத்தாளர்கள் போக்குகளை அடையாளம் காணலாம், விற்பனையை முன்னறிவிக்கலாம் மற்றும் ROI-ஐ அதிகரிக்கும் புத்திசாலித்தனமான சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகளை எடுக்கலாம். ஆய்வுகள் காட்டுவது என்னவென்றால், தரவு-ஆதாரமான உத்திகளுடன் விளம்பரப்படுத்தப்படும் புத்தகங்கள் முற்றிலும் பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தல் அணுகுமுறைகளை நம்பியவற்றை விட 30–50% அதிகமாக பிரபலமான பட்டியல்களை அடைய வாய்ப்புள்ளது.

புத்தக சந்தைப்படுத்தலில் பகுப்பாய்வு ஏன் முக்கியமானது

கவனத்திற்காக மில்லியன் கணக்கான புத்தகங்கள் போட்டியிடும் ஒரு காலகட்டத்தில், பகுப்பாய்வு எழுத்தாளர்கள் யூகிப்பதற்குப் பதிலாக இலக்கு சார்ந்த முடிவுகளை எடுக்க அனுமதிக்கிறது. சமூக ஈடுபாடு, முன்பதிவுகள் மற்றும் மின்னஞ்சல் பட்டியல் வளர்ச்சி போன்ற அளவீடுகளைப் பரிசீலிப்பதன் மூலம், எழுத்தாளர்கள் எந்த உத்திகள் தங்கள் பார்வையாளர்களுடன் ஒத்துப்போகின்றன என்பதை தீர்மானிக்க முடியும். உதாரணமாக, அமேசான் அறிக்கைகள் 70% புத்தக வாங்குதல்கள் ஆன்லைன் கண்டுபிடிப்பால் பாதிக்கப்படுகின்றன, கிளிக்குகள், மாற்றங்கள் மற்றும் தெரிவுநிலையைக் கண்காணிப்பதன் முக்கியத்துவத்தை நிரூபிக்கிறது.

பகுப்பாய்வு என்பது எண்களைப் பற்றி மட்டுமல்ல; இது வடிவங்களை அடையாளம் காட்டுகிறது. தொடக்கத்திற்கு முன் ஈடுபாட்டைக் கண்காணிப்பது சாத்தியமான விற்பனையின் ஆரம்ப குறிகாட்டிகளை வழங்குகிறது. உங்கள் சமூக ஊடக இடுகைகள் அதிக ஈடுபாட்டைப் பெற்றால், அது பெரும்பாலும் வலுவான முன்பதிவு எண்களுடன் தொடர்புடையது. இதேபோல், அதிக திறப்பு விகிதம் மற்றும் கிளிக்-த்ரூ கொண்ட மின்னஞ்சல் பிரச்சாரங்கள் பொதுவாக சிறந்த தொடக்க வார செயல்திறனை கணிக்கின்றன. இந்த அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பது எழுத்தாளர்கள் சந்தைப்படுத்தல் வளங்களை திறமையாக ஒதுக்க அனுமதிக்கிறது, நேரத்தையும் பணத்தையும் சேமிக்கிறது.

புத்தக வெற்றியை கணிக்க கண்காணிக்க வேண்டிய முக்கிய அளவீடுகள்

தொடக்கத்திற்கு முன் அளவீடுகள்:

• மின்னஞ்சல் பட்டியல் அளவு & ஈடுபாடு: 5,000+ செயலில் உள்ள சந்தாதாரர்களைக் கொண்ட எழுத்தாளர்கள் பெரும்பாலும் முன்பதிவு மாற்று விகிதங்கள் 20% அல்லது அதற்கு மேல் பார்க்கிறார்கள்.

• சமூக ஊடக வளர்ச்சி: Instagram, TikTok மற்றும் Twitter போன்ற தளங்கள் பார்வையாளர்களின் மக்கள்தொகை மற்றும் ஈடுபாட்டு விகிதங்கள் பற்றிய நுண்ணறிவுகளை வழங்குகின்றன. 10–15% ஈடுபாட்டு விகிதங்களைக் கொண்ட கணக்குகள் தொடக்கத்தின் போது சிறப்பாக மாற்றுகின்றன.

• முன்பதிவுகள் & காத்திருப்பு பட்டியல்கள்: அதிக முன்பதிவு எண்கள் அமேசான் மற்றும் Barnes & Noble போன்ற தளங்களில் தொடக்க வார தரவரிசையுடன் நேரடியாக தொடர்புடையவை.

தொடக்க அளவீடுகள்:

• தினசரி விற்பனை போக்குகள்: தினசரி விற்பனையைக் கண்காணிப்பது சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகளால் ஏற்படும் ஸ்பைக்குகளை அடையாளம் காண உதவுகிறது. உதாரணமாக, சரியான நேரத்தில் அனுப்பப்படும் மின்னஞ்சல் வெடிப்பு விற்பனையை 25% வரை ஒரு நாளில் அதிகரிக்கும்.

• விளம்பரங்களிலிருந்து மாற்று விகிதங்கள்: Facebook அல்லது BookBub இல் செலுத்தப்பட்ட விளம்பரங்கள் எந்த கிரியேட்டிவ்கள் மற்றும் நகல் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை வெளிப்படுத்தும். புத்தக விளம்பரங்களில் 2–3% CTR வலுவானதாகக் கருதப்படுகிறது, அதே நேரத்தில் அதிக மாற்று விகிதங்கள் விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் லாபகரமானவை என்பதைக் குறிக்கின்றன.

• வாசகர் மதிப்புரைகள் & மதிப்பீடுகள்: ஆரம்ப மதிப்புரைகள் பரந்த வாசிப்பாளர்களை பாதிக்கலாம். 4+ நட்சத்திர மதிப்பீடுகளைக் கொண்ட புத்தகங்கள் சராசரி மதிப்பிடப்பட்ட தலைப்புகளை விட 35% அதிக விற்பனையை உருவாக்கும்.

தொடக்கத்திற்குப் பின் அளவீடுகள்:

• தக்கவைத்தல் & மீண்டும் வாங்குதல்: தொடர்கள் அல்லது தொடர்புடைய தலைப்புகளைக் கண்காணிப்பது எழுத்தாளர்கள் எதிர்கால வருவாய் ஓட்டங்களை கணிக்க உதவுகிறது. 15% க்கு மேல் மீண்டும் வாங்கும் விகிதங்களைப் புகாரளிக்கும் எழுத்தாளர்கள் பெரும்பாலும் புதிய வெளியீடுகளுக்குத் தயாராக உள்ள விசுவாசமான பார்வையாளர்களைக் கொண்டுள்ளனர்.

• புவியியல் & மக்கள்தொகை போக்குகள்: உங்கள் வாசகர்கள் எங்கு உள்ளனர் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது பிராந்திய விளம்பரங்கள் அல்லது உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட விளம்பரங்கள் போன்ற இலக்கு சந்தைப்படுத்தலை அனுமதிக்கிறது.

• சந்தைப்படுத்தல் சேனல் செயல்திறன்: எந்த சேனல்கள் (மின்னஞ்சல், சமூக ஊடகங்கள், செலுத்தப்பட்ட விளம்பரங்கள்) அதிக விற்பனையை உருவாக்குகின்றன என்பதை மதிப்பீடு செய்வது பட்ஜெட் திறனை உறுதி செய்கிறது. பல எழுத்தாளர்கள் அதிக செலவு செய்யாமல் இந்த சேனல்களைக் கண்காணிக்க மலிவான புத்தக சந்தைப்படுத்தல் சேவைகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர்.

பகுப்பாய்வுக்கான கருவிகள்: Google Analytics, Amazon Author Central, BookBub Insights மற்றும் சமூக ஊடக டாஷ்போர்டுகள் ஈடுபாடு, மாற்றங்கள் மற்றும் பார்வையாளர் நடத்தை ஆகியவற்றின் விரிவான காட்சியை வழங்குகின்றன. இந்த கருவிகளை ஒருங்கிணைப்பதன் மூலம், எழுத்தாளர்கள் அளவு மற்றும் தரவுத் தரவை இணைத்து சாத்தியமான வெற்றியை துல்லியமாக முன்னறிய முடியும்.

விற்பனை கணிப்புகளுக்கான பகுப்பாய்வை எவ்வாறு விளக்குவது

எண்கள் மட்டுமே வெற்றியை கணிக்காது; போக்குகளின் விளக்கம் மிகவும் முக்கியமானது. உதாரணமாக, சமூக ஊடக ஈடுபாட்டில் நிலையான வளர்ச்சி பெரும்பாலும் ஒரு வைரல் இடுகையை விட வலுவான குறிகாட்டியாகும். இதேபோல், தொடக்கத்திற்கு முன் மின்னஞ்சல் ஈடுபாடு எதிர்கால வாங்குபவர் ஆர்வத்தைக் குறிக்கிறது: அதிக திறப்பு விகிதம் சந்தாதாரர்கள் வெளியீட்டின் போது வாங்க வாய்ப்புள்ளது என்பதைக் குறிக்கிறது.

கணிப்பு குறிகாட்டிகள் பின்வருவனவற்றை உள்ளடக்கியிருக்கலாம்:

• தொடக்கத்திற்கு முன் ஈடுபாடு: அதிக ஈடுபாடு வலுவான முன்பதிவுகளுடன் தொடர்புடையது. இந்த அளவீட்டைக் கண்காணிக்கும் எழுத்தாளர்கள் பெரும்பாலும் எதிர்பார்த்ததை விட 40% அதிகமாக தொடக்க வார விற்பனையைக் காண்கிறார்கள்.

• விளம்பர கிளிக்-த்ரூ & மாற்று விகிதங்கள்: அதிக CTR மற்றும் மாற்றங்களைக் கொண்ட செலுத்தப்பட்ட பிரச்சாரங்கள் ROI-ஐ கணிக்க முடியும் மற்றும் நிகழ்நேரத்தில் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை சரிசெய்ய உதவும்.

• மதிப்புரை உணர்வு பகுப்பாய்வு: ஆரம்ப நேர்மறையான மதிப்புரைகள் நீண்ட கால விற்பனை வளர்ச்சியின் வலுவான கணிப்பாளராகும். மதிப்புரை உணர்வைத் தொகுக்கும் கருவிகள் சந்தைப்படுத்தல் முயற்சிகள் வாசகர்களுடன் ஒத்துப்போகின்றதா என்பதைக் குறிக்கலாம்.

ஒரு எழுத்தாளர் வரவிருக்கும் புத்தகத்திற்கான முன்பதிவுகள் மற்றும் சமூக ஈடுபாட்டைக் கண்காணிக்கும் ஒரு வழக்கைக் கவனியுங்கள். தொடக்கத்திற்கு இரண்டு வாரங்களுக்கு முன்பு ஈடுபாட்டில் கவனிக்கத்தக்க ஸ்பைக் அதிக தேவையைக் குறிக்கிறது, இது எழுத்தாளரை அதிக செயல்திறன் கொண்ட தளங்களில் விளம்பரச் செலவை அதிகரிக்கத் தூண்டுகிறது. இந்த தரவு-ஆதாரமான சரிசெய்தல் கூடுதல் சோதனை மற்றும் பிழை செலவுகள் இல்லாமல் விற்பனையை கணிசமாக மேம்படுத்தும்.

புத்தக செயல்திறனை மேம்படுத்த பகுப்பாய்வைப் பயன்படுத்துவதற்கான உத்திகள்

அளவீடுகள் கண்காணிக்கப்பட்டு விளக்கப்பட்டவுடன், எழுத்தாளர்கள் விற்பனையை நேரடியாக மேம்படுத்தும் உத்திகளை செயல்படுத்தலாம்.

• தரவின் அடிப்படையில் சந்தைப்படுத்தல் செலவினத்தை சரிசெய்யவும்: அதிக மாற்றங்களைக் காட்டும் சேனல்களுக்கு பட்ஜெட்டை ஒதுக்கவும். சமூக விளம்பரங்களை விட மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் சிறந்த ROI-ஐ உருவாக்கினால், தாக்கத்தை அதிகரிக்க நிதியை மாற்றவும்.

• இலக்கு விளம்பரங்களுக்கான பார்வையாளர் பிரிவு: ஆர்வம், மக்கள்தொகை அல்லது வாங்கும் வரலாறு ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் வாசகர்களைப் பிரிப்பது தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை அனுமதிக்கிறது. தனிப்பயனாக்கப்பட்ட செய்தி மாற்று விகிதங்களை 20% வரை அதிகரிக்கும்.

• கவர்கள், விளம்பர நகல்கள் மற்றும் விலை நிர்ணயத்தை A/B சோதனை செய்தல்: மாறிகளைச் சோதிப்பது எழுத்தாளர்கள் மிகவும் கட்டாயமான சந்தைப்படுத்தல் கூறுகளை அடையாளம் காண அனுமதிக்கிறது. உதாரணமாக, ஒரு கவர் நிறம் அல்லது தலைப்பு உரையை மாற்றுவது கிளிக்-த்ரூ விகிதங்களை 10–15% அதிகரிக்கும்.

• நடத்தை நுண்ணறிவுகளைப் பயன்படுத்தி பின்தொடர்தல் வெளியீடுகளைத் திட்டமிடுங்கள்: பகுப்பாய்வு எந்த உள்ளடக்க வகைகள் அல்லது வகைகள் வாசகர்களுக்கு மிகவும் பிடிக்கும் என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது, இது எழுத்தாளர்கள் தொடர்கள், துணை புத்தகங்கள் அல்லது தொடர்புடைய தொடர்களைத் திட்டமிட உதவுகிறது.

இந்த உத்திகளை மலிவான புத்தக சந்தைப்படுத்தல் சேவைகளுடன் இணைப்பதன் மூலம், எழுத்தாளர்கள் பட்ஜெட்டை மீறாமல் தெரிவுநிலையை அதிகரிக்க பகுப்பாய்வைப் பயன்படுத்தலாம், இது நிலையான சந்தைப்படுத்தல் அமைப்பை உருவாக்குகிறது.

பகுப்பாய்வைப் பயன்படுத்தும் போது தவிர்க்க வேண்டிய பொதுவான பொறிகள்

பகுப்பாய்வு மிகப்பெரிய நன்மைகளை வழங்கினாலும், தவறான விளக்கம் எழுத்தாளர்களை தவறான வழியில் செலுத்தும்.

• ஆரம்ப விற்பனையில் அதிக நம்பிக்கை: ஆரம்ப வெற்றி எப்போதும் நீண்ட கால செயல்திறனை கணிக்காது. போக்குகள் காலப்போக்கில் கவனிக்கப்பட வேண்டும்.

• தரவுத் தரவை புறக்கணித்தல்: வாசகர் உணர்வு, கருத்துகள் மற்றும் கருத்து எண் அளவீடுகளை நிரப்புகின்றன. அவற்றைப் புறக்கணிப்பது முடிவுகளை சிதைக்கும்.

• தொடர்பு மற்றும் காரணத்திற்கான தவறான விளக்கம்: இரண்டு அளவீடுகள் ஒன்றாக உயர்வது ஒன்று மற்றொன்றை ஏற்படுத்துகிறது என்று அர்த்தமல்ல. உதாரணமாக, உங்கள் பார்வையாளர்கள் சரியான இலக்கு இல்லையென்றால், அதிக சமூக ஈடுபாடு அதிக விற்பனையை உறுதி செய்யாது.

தரவை தொழில்முறை உள்ளுணர்வுடன் சமநிலைப்படுத்துவது முடிவுகள் தகவலறிந்தவையாக இருப்பதை உறுதி செய்கிறது, ஆனால் எண்களை மட்டுமே கடுமையாக நம்புவதைத் தவிர்க்கிறது.

முடிவுரை

பகுப்பாய்வு எழுத்தாளர்களுக்கு புத்தக விற்பனையை கணிக்கவும் மேம்படுத்தவும் ஒரு வழிகாட்டியை வழங்குகிறது. தொடக்கத்திற்கு முன், தொடக்க மற்றும் தொடக்கத்திற்குப் பின் அளவீடுகளைக் கண்காணிப்பதன் மூலம், போக்குகளை விளக்குவதன் மூலம் மற்றும் அதற்கேற்ப சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை சரிசெய்வதன் மூலம், எழுத்தாளர்கள் நிச்சயமற்ற தன்மையை செயல்படுத்தக்கூடிய நுண்ணறிவாக மாற்ற முடியும். ஈடுபாடு, விளம்பர மாற்றம் மற்றும் மதிப்புரை உணர்வு போன்ற கணிப்பு குறிகாட்டிகளைப் பயன்படுத்துவது எழுத்தாளர்கள் சந்தைப்படுத்தல் வளங்களை திறமையாக ஒதுக்க அனுமதிக்கிறது.

வரையறுக்கப்பட்ட பட்ஜெட்டை நிர்வகிப்பவர்களுக்கு, மலிவான புத்தக சந்தைப்படுத்தல் சேவைகளை பகுப்பாய்வு கருவிகளுடன் ஒருங்கிணைப்பது செயல்திறனை சமரசம் செய்யாமல் சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகள் செலவு-திறமையானவை என்பதை உறுதி செய்கிறது. தரவு-ஆதாரமான புத்தக சந்தைப்படுத்தல் இனி விருப்பமானது அல்ல, இது போட்டி வெளியீட்டுத் துறையில் விற்பனையை அதிகரிக்க, புதிய வாசகர்களை அடைய மற்றும் நீண்ட கால வெற்றியை அடைய நோக்கமுள்ள எழுத்தாளர்களுக்கான தரநிலையாகும்.

உங்கள் புத்தக சந்தைப்படுத்தல் உத்தியில் பகுப்பாய்வை ஏற்றுக்கொள்வதன் மூலம், நீங்கள் விற்பனையை முன்னறியலாம், பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தலாம், இறுதியில் உங்கள் புத்தகத் தொடக்கத்தை ஒரு நம்பிக்கையான பரிசோதனையிலிருந்து கணிக்கக்கூடிய, அளவிடக்கூடிய வெற்றியாக மாற்றலாம்.